Afke van de Klashorst

Afke van de Klashorst is Vice President Integrated Brand Experiences bij Unilever. In deze rol is zij verantwoordelijk voor de geïntegreerde merk- en consumentenervaringen binnen de wereldwijde divisie Personal Care, met merken als Dove, Rexona en AXE. Haar aandachtsgebied omvat onder meer social-first demand generation, media- en influencermarketing, LLM- en AEO-zoekstrategieën (AI-gedreven zoekoplossingen), en wereldwijde samenwerkingen op het gebied van sport en entertainment.

Afke stuurt aan hoe Unilever creators, cultuur, commerce en fandoms met elkaar verbindt om merken relevant te houden en consumenten op grote schaal te betrekken. Daarnaast speelt zij een belangrijke rol in de ontwikkeling van een toekomstbestendig contentmodel voor Personal Care, waarin generatieve AI een centrale plaats inneemt.

Ruim tien jaar geleden werd Afke door Unilever aangetrokken vanwege haar expertise op het gebied van digital en e-commerce. Sindsdien heeft zij een belangrijke bijdrage geleverd aan de transformatie van de marketingaanpak van het bedrijf, met een sterke focus op moderne merkbouw, marketinginnovatie en cultureel relevante storytelling.

Onder haar leiding realiseert Unilever in 2026 de grootste sportmarketingactivatie uit de geschiedenis van het bedrijf rondom het FIFA World Cup 2026™-toernooi. Daarbij staan een creator-first benadering, ervaringsgerichte marketing en initiatieven zoals House of Fresh™ centraal. Ook ontwikkelt zij social-first fan engagementmodellen die wereldwijde sportmomenten vertalen naar duurzame merkgroei.

Afke staat bekend om haar visie op de toekomst van marketing en consumentengedrag. Zij houdt zich actief bezig met de impact van generatieve AI, creator ecosystems en agentic commerce op de manier waarop merken consumenten bereiken, betrekken en bedienen.

In 2025 werd zij genomineerd voor de titel NBCC Woman of the Year, als erkenning voor haar impactvolle bijdrage aan het bevorderen van gelijkheid, diversiteit en inclusie binnen het bedrijfsleven.