Bas Verheijen

Chief Commercial Officer - HEMA

Bas Verheijen is Chief Commercial Officer bij HEMA. Hij stuurt de commerciële ontwikkeling van het merk aan: van marketing, design en pricing tot assortiment, productontwikkeling, inkoop en internationale sourcing. Eerder bekleedde hij directiefuncties bij Procter & Gamble, Albert Heijn en C1000 en was hij medeoprichter van Picnic. Sinds 2021 speelt hij een centrale rol in de vernieuwing van HEMA’s productaanbod en de versterking van de merkpositie.”

Een merk met duizend gezichten - consistent in karakter, herkenbaar in elke context

15:45 -16:15

Jarenlang draaide merkbouw om één campagne, één stijl en maximale consistentie. Maar werkt dat nog nu nieuwe mediakanalen als paddenstoelen uit de grond schieten, elk met eigen spelregels, en klanten steeds gerichter en in uiteenlopende contexten worden bereikt? Marketeer of the Year Bas Verheijen laat zien waarom HEMA kiest voor één sterk merkkarakter in talloze verschijningsvormen. Een visie op merkbouw waarin herkenbaarheid niet ontstaat door overal hetzelfde te zijn, maar door overal jezelf te blijven.